תחזית DAB בבריטניה : 2005-2009

המשרד לפתוח רדיו ספרתי בבריטניה DRDB וחברת One Digital ,המפעילה מקבץ ערוצי רדיו ספרתיים ברחבי בריטניה מפרסמים היום תוצאות תחזית חומש ( חמש שנתית) העוסקת בהתפתחות שידורי הרדיו הספרתיים בפורמט DAB בבריטניה.

אנו שמחים להביא את עיקרי הדברים. על פי התחזית :
השנה ( 2005 ) יימכרו בבריטניה יותר מ 1.5 מליון מקלטי DAB . מספר זה צפוי לצמוח ל 2.3 מליון יחידות בשנה הבאה ויגיע לכדי 6.5 מליון יחידות בשנת 2009 . בסך הכל מדובר בגידול של 50% במכירות בתוך תקופה של חמש שנים ( מאז 4002).

הערך השנתי יצמח מ 143 מליון ליש"ט ב 2004 עד 200 מליון ליש"ט בשנת 2006 . בשנת 2009 ערך השוק יעבור את ה 450 מליון ליש"ט. בסך הכל מדובר בגידול שנתי מצטבר של 39% בפרק זמן של חמש שנים ( מאז 2004 ).

השווי המצטבר יגיע לסך 2.8 מליון יחידות עד סוף 2005 , ויעבור את 5 מליון היחידות עד סוף שנת 2006 . בסוף 2009 צפוי מספר הכולל של יחידות להסתכם ב 20 מליון.

לגבי קצב החדירה מבחינת מספר בתי אב מדובר בגידול של 8% עד סוף 2005 וצמיחה בשיעור של 13% בסוף 2006. בסך הכל שיעור החדירה יעבור את 40% מסך בתי האב בבריטניה עד שנת 2009 . חדירה מבחינת בתי אב - באחוזים

4.06 : 2004 7.99 : 2005 13.43 : 2006 20.38 : 2007 29.42 : 2008 40.03 : 2009

כמות מצטברת של מכשירים בבריטניה ( באלפים ):
1.28 : 2004
2.8 : 2005
5.16 : 2006
8.61 : 2007
13.51 : 2008
19.96 : 2009

העבודה מבוססת על מספר הנחות, המתייחסות למחוייבות של יצרנים גדולים של מכשירי אלקטרוניקה בידורית, ספקי שבבים, סוחרים ומשווקים וחברות שידור והתפקיד שהם תופשים בתימחור המוצרים העתידיים ובפעילויות בשיווק מוצרי צריכה. הנחת היסוד של הסקירה היא שכוחות השוק הלללו יימצאו במקומותיהם בין השנים 2005-2009 .


מודעות הצרכנים והבנת המוצר
מניחים, שמודעות הצרכנים לשידורי רדיו ספרתיים קרקעיים בפורמט DAB ( שנמדדה בבריטניה ברמה של חמישיםותשעה אחזוים מכלל האוכלוסיה בינואר 2005 ) תמשיך לעלות. יחד עם המידע לגבי היתרונות של שידורים אלה. על פי הנחה זו ברור, שכל השחקנים העיקריים בשוק ה DAB ימשיכו במחוייבויות שלהם לקידום המוצר והפורמט.

קידום על ידי חברות שידור
מחקרים מראים, שמי שכבר מחזיק ברשותו מקלט DAB רכש אותו בעיקר בגלל האפשרות להאזין לתחנות הרדיו הספרתיות החדשות ( כ 65% אחוזים מהנשאלים) . נתון זה ממחיש את הפוטנציאל העצום של שוק המאזינים אליו צריכות חברות השידור לפנות על מנת לקדם את שידוריהן בפורמט החדש, תוך שימת דגש על איכות ומיגוון של שירותי רדיו חדשים. בתחום זה מניחים המחברים, שחברות הרדיו השונות צפויות להמשיך ולהשקיע מאמצים ניכרים בחמש השנים הבאות.

קידום המוצר על ידי יצרנים
עד לאחרונה מספר ניכר מהמקלטים שנמכרו בבריטניה היה מתוצרת של חברות קטנות יחסית. בשנת 2004 השתנתה התמונה וחברות מובילות ביצור ושווק של מוצרי צריכה בידוריים נכנסו לשוק. התחזית צופה עליה משמעותית מבחינת כמות הפרסום מצד היצרנים המובילים על מנת להגביר את מודעות הצרכנים למוצרים בפורמט החדש.

קידום מצד סוחרים ומשווקים
בשנת 2004 חלה עליה מובהקת במאמצי השיווק של מוצרי DAB מצד חנויות ורשתות שיווק. הדבר כלל הקצאה של מעמדי תצוגה מיוחדים למוצרי DAB , שיווק של מותגי פרטיים יחודיים ומסע ארצי לקידום DAB בעיתונים. הכותבים מניחים שרמה דומה או גבוהה של קידום המכירות יימשכו בשנים הקרובות.